Diese Tätigkeit hat mehrere Aspekte, die durch Begriffe wie Ökomarketing, Umweltpädagogik, Umweltinformation etc. deutlich werden. Letztlich ist Öffentlichkeitsarbeit im Umweltschutz ein Element des vorbeugenden Umweltschutzes im Gegensatz zum »Umweltkrisenmanagement«. Es geht darum, in der Bevölkerung ein Bewusstsein dafür zu entwickeln, dass ein intaktes natürliches Wohnumfeld wichtig ist - nicht zuletzt für unser eigenes Wohlbefinden. Und das jeder daran mitwirken kann. Umweltbezogene Medienarbeit und Veranstaltungen sind hier wichtige »Mittel zum Zweck«.